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从团购迈向O2O百度糯米更名背后有玄机

发布时间:2020-03-09 17:30:10 阅读: 来源:汽动泵厂家

导读:百度糯米正式全新亮相,不仅斥资过亿打造“百度糯米37女生节宠爱全国女生”全网大回馈活动,同时推出“随时退”服务承诺。作为一家曾经创造过网络神话的知名团购品牌,糯米网为什么要改名?细想之下,背后颇有玄机。

3月6日,百度糯米正式全新亮相,不仅斥资过亿打造“百度糯米37女生节宠爱全国女生”全网大回馈活动,同时推出“随时退”服务承诺。作为一家曾经创造过网络神话的知名团购品牌,糯米网为什么要改名?细想之下,背后颇有玄机。

首先是源于品牌无形资产的整合。百度全资收购糯米,资本层面的融合完成后,通过更名为糯米贴上百度的标签,百度以自身信誉为和品牌张力来为糯米背书,最终让两个品牌产生合力,使原有两个消费群体顺利叠加。这是比投入千万广告费更有价值的事情。

百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏表示,“百度拥有强大的技术和流量优势,而糯米多年深耕团购,具有丰富的运营和服务经验。经过深度整合,百度糯米推出全新的品牌,就是要让所有的消费者在领先技术和优质服务的帮助下,生活中"省钱更省心"。”

其次,糯米网改名为百度糯米后,无形中弱化了团购的功能,更多强调生活服务,使其在商业模式上具有更大的想象空间。糯米网留给人们根深蒂固的印象就是团购。但在百度的布局中,百度糯米不应该把自己局限在团购当中。团购行业经过一轮盛极而衰的发展,需要注入新的基因和模式,那就是基于独有优势的O2O。

自成立LBS事业部以来,百度LBS去年发展极其迅猛,百度地图用户突破2亿,不仅在产品技术和服务上完胜竞争对手,而且在市场层面也大幅拉开了追随者们的差距。百度的流量分发+地图的位置入口+搜索的信息入口,可以赋予百度糯米更强的营销力。百度在营销界的影响力也为O2O合作商家提供了可信赖的保障。而糯米网覆盖众多城市的销售团队和累积的用户基础,也有助于百度为商户搭建本地化LBS平台,推动百度整个O2O布局向纵深化挺近。

整体来看,百度糯米所构筑的O2O生活服务平台,由于更贴近潜在消费者的行为轨迹,转化的路径更短,让商家的营销更具实效性,线下和线上,流量和销量,用户和商家,都由此得以打通。这是百度糯米更名背后最重要的玄机所在,相信这也是阿里最不希望看到却又最迫在眉睫的威胁。

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