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Superdry股票累积下滑超60夺权大战硝烟弥漫

发布时间:2020-03-26 15:03:03 阅读: 来源:汽动泵厂家

据英国时尚媒体FashionUnited报道,即将发布上半年财报的英国潮牌Superdry在上周表示,自己正失去高街服饰行业的竞争力,并将原因归咎于炎热的季节和不良货币对冲。2018年1月至今,Superdry每股价格从19.8英镑下跌至7.33英镑,累积下滑62%,预计全年税前利润或大跌25%至8000万英镑。

尽管Superdry正在推行一个长达18个月的转型计划,但股东们还是不太高兴,他们很纳闷为什么没能尽早发现问题所在,Supredry的管理层正面临着信任危机。

Superdry集团(改名前为Super Group)前CEO兼联合创始人Julian Dunkerton于2014年卸任,让位给Euan Sutherland。在Sutherland的带领下,Superdry开拓了中国市场。

2015年,Superdry与女装品牌欧时力和Five Plus的母公司赫基国际集团达成中国区业务的合作,双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司。赫基国际集团负责 Superdry 中国门店经营,而SuperGroup 则负责产品设计和营销,合作协议为期至少10年。

面对巨大的中国市场,Sutherland一直抱有信心。早前他在接受时尚头条网采访时表示,在中国市场并没有明显地看到竞争对手。“Superdry是一个比较特别的牌子,创新、细节和质量较为均衡,目前还没有看到有其他品牌做出这样的产品,更何况这样的产品在这样的价位当中是非常有竞争力的,”他说,“Superdry不是特意为哪些人做产品,而是希望很多人都能来喜欢这个品牌。”在2017年初,Superdry入驻了天猫。

而如今,一直隔岸观火的Dunkerton有点坐不住了。近期他在接受BBC采访时透露,自己正和股东们商量是否要和另一品牌创始人James Holder重回Superdry,后者曾是Superdry的设计师,在两年前也离开了该集团。值得注意的是,Dunkerton当初卸任后仍是该集团最大股东,持有18.5%的股份,Holder也持有9.7%的股份。

他认为,店铺越来越频繁地上新是不对的,应该把重点放在Superdry的主打产品上,例如夹克和连帽衫,然后在电商渠道投放更多样化的产品。“Superdry有很多核心产品,要保留它们,在此基础上加以调整,”他说,“这艘船需要掉头了,而且要赶快。”

Dunkerton表示,决定回归的原因是自己和Holder实在是无法再坐看Superdry股票下跌了,而和他交流过的零售商们也都支持他们回归。近期,他还雇佣了一个名为Cenkos的经纪人帮助他赢得高层竞选。

然而,Superdry集团的第二大股东香港安本标准投资管理集团很不满他这一做法,认为他应在公开宣布竞选之前先与自己沟通。而该投资集团的基金经理Frederik Nassauer甚至公开支持现任管理层的发展决策,这种站队对于Dunkerton的回归增加了阻力。

Superdry集团董事长Peter Bamford也表示,目前董事局和Dunkerton的想法也有所出入。“董事局认为他给出的策略并不符合Superdry的发展需求,我们还是要保持全球性数字化策略,而且我们对Superdry现在的发展方向很有信心。”

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