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当阿里联姻新浪当电商爱上社交

发布时间:2021-01-20 06:03:17 阅读: 来源:汽动泵厂家

(速途网专栏 作者:羽境)当大部分人还沉浸在五一小长假的欢乐当中时,2013年中国互联网行业的一记重磅合作已经完成。阿里巴巴集团正式宣布,以5.86亿美元购入新浪微博公司总股份的18%。这是中国互联网历史中值得铭记的时刻,社交网络与电子商务这对“相恋”多年的朋友,终于因为阿里巴巴和新浪微博的“联姻”走在了一起。那么,二者为什么会走到一起?对于日后双方将产生怎样的影响?当电商爱上社交,会产生怎样的奇妙反应?

有人说阿里巴巴收购新浪微博,实在突然,甚至有些措手不及;也有人说这则收购早已准备妥当,只不过是在等待时机。无论如何,最终的结果给人感觉更多的还是情理之中。

说在情理之中,是因为双方早在此前已经分别有过多次尝试。新浪微博作为目前中国最活跃的社交媒体,营销层面的内容正在逐年递增,但是据2012年的新浪财报显示,截至2012年12月,新浪微博全年总收入为6600万美元,但投入却超过了1.5亿美元。由此不难看出,内容虽然丰富,但随之而来的并非大把的钞票,新浪微博的商业价值还远未体现。

而阿里巴巴作为中国最大的电商网站,无论是B2B还是B2C,都处于国内领先地位,不缺钱可以说是阿里巴巴豪气冲天的理由之一。但是商务类公司一向以盈利为导向,没有哪个商人不想赚钱。微博作为中国最流行的社交媒体平台,其营销价值自然毋庸置疑。据易观网发布的报告显示,有29.7%的用户会到企业微博上面找寻优惠信息;27.6%的人会通过微博完成购买。显然,微博作为重要的流量导入平台,对于网络购物起到了很好的引导作用。

正因如此,利益交集的碰撞促成了一桩中国互联网行业内最具影响力的合作。很明显,新浪微博有了这笔注资,可以用来加大对服务器的投入,对产品的研发,对运营的推广。至少宕机和“该页面无法显示”的字样应该出现几率更小,这对于从根本上完善用户体验,具有不小的帮助作用。而阿里巴巴则可通过账户互通,了解微博用户真实的浏览习惯,通过数据交换研究微博用户的实际需求,这些隐性价值,对于探索新型的社会化电子商务模式具有极强的推动作用。

对于阿里与新浪的联姻,易观智库高级分析师闫小佳指出,阿里系在初步完成B2B、C2C、B2C、团购、支付、电商IM、搜索甚至物流等电商生态体系构建后,其基于PC的垂直领域的渗透率已经很高,而呼声很高的社会化媒体电商平台发展方向上,阿里则缺乏高价值的用户平台,阿里入股新浪微博,可以看做是强强互补的聚合,可为阿里后续的拓展提供广阔的用户资源平台。而对于新浪来说,在传统门户广告收入养微博的尴尬局面下,如何快速盘活微博商业模式,一直是新浪的重中之重,但在叫好叫座不叫卖的背后,折射出的是基因和电商配套资源的匮乏,有用户资源,而无能力驱动,社会化媒体电商落地。阿里的入局,恰恰能在很大程度上解决这一矛盾,为新浪微博快速实现商业化变现提供强大的引擎驱动。

此外,资深互联网观察家丁道师从资本角度分析称,阿里巴巴是中国最大的电商企业,而新浪微博是中国最有价值的SNS企业,双方的强强联手必然被资本市场看好,股票上涨是大势所趋。易观网主编城宇则认为,围绕社交可以做很多文章,比如视频社交化,带动了视频与社交的融合,促进了互联网媒体形式的丰富;电商社交化在未来很可能成为一种重要的电子商务模式,进而影响用户的购物行为和方式。

事实上,除了阿里巴巴收购新浪微博这则交易令人关注之外。电商与社交的关系从来都是十分微妙而又令人期待。就在不久前,有消息称当当网有收购豆瓣之意,但很快当当网就从正面回应了这则消息的不实。但当当网方面也承认,通过社交平台这种营销模式,对电商平台本身的发展是行之有效的。所以,一旦电商爱上社交,未来将充满无限可能。

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